每一年，品牌標(biāo)志的重設(shè)計(jì)都在悄然塑造著視覺時代的潮流。2025年也不例外，從科技巨頭到經(jīng)典老牌，越來越多企業(yè)以全新視覺語言傳達(dá)品牌精神、煥發(fā)新生命力。
北京品牌設(shè)計(jì)公司將盤點(diǎn)2025年度最具代表性的Logo重設(shè)計(jì)案例，并剖析它們背后的設(shè)計(jì)思維與品牌策略。
在過去一年里，Logo設(shè)計(jì)出現(xiàn)了兩條鮮明的趨勢：
① 回溯經(jīng)典（Retro-vitalizing）
越來越多的品牌“回頭看”，從品牌早期的視覺基因中汲取靈感。通過重新演繹歷史符號，它們既喚起懷舊情緒，又展現(xiàn)新時代的品牌自信。
這種策略不僅延續(xù)品牌的故事脈絡(luò)，也讓新設(shè)計(jì)擁有文化厚度。
② 互聯(lián)品牌系統(tǒng)（Connected Branding）
現(xiàn)代品牌不再將Logo視為孤立圖形，而是與網(wǎng)站、App、廣告、包裝等所有觸點(diǎn)緊密結(jié)合。
GSK 與 Minecraft 等品牌的重塑，就展現(xiàn)了“標(biāo)志即系統(tǒng)”的新思維，讓品牌在多平臺中保持一致的視覺語氣。
瑪氏為 M&M’s 帶來了微妙但意義深遠(yuǎn)的更新——標(biāo)志從傾斜改為水平布局，視覺重心自然落在中間的“&”符號上。
這一調(diào)整象征“連接與包容”，呼應(yīng)品牌對多元世界的理解。
從設(shè)計(jì)角度看，這個案例完美詮釋了“視覺層級”與“留白空間”的力量。
新款 Instagram 圖標(biāo)在保留熟悉結(jié)構(gòu)的同時，加粗線條并優(yōu)化漸變色彩。
新的視覺更明亮、更具包容性，旨在打造“沉浸而包容的用戶體驗(yàn)”。
這是一個典型的“微調(diào)式更新”成功案例——通過色彩與光感的細(xì)微變化，讓品牌煥然一新而不失識別性。
冰淇淋品牌 Baskin Robbins 放棄了老舊的卡通風(fēng)格，以1953年原始廣告中的粉棕配色為靈感，回歸復(fù)古調(diào)性。
新的視覺系統(tǒng)更自然、更具親和力，既喚起情感記憶，也吸引年輕受眾。
設(shè)計(jì)啟示：顏色不僅定義品牌性格，更能傳遞時間的溫度。
CNET 的全新Logo以粗體無襯線字體取代舊有圖形，使品牌更具權(quán)威感與穩(wěn)定性。
它擺脫了過去“宅科技”的印象，展現(xiàn)了面向更廣內(nèi)容領(lǐng)域的姿態(tài)。這種通過字體強(qiáng)化品牌性格的做法，正成為當(dāng)代信息類品牌的新趨勢。
游戲巨頭 Minecraft 在2025年的更新中，調(diào)整了透視與配色，使Logo在數(shù)字界面上更具層次與辨識度。
新版設(shè)計(jì)既保留了像素方塊的精神，又更顯現(xiàn)代與靈動，是“細(xì)節(jié)優(yōu)化式重設(shè)計(jì)”的典范。
冰球錦標(biāo)賽的全新標(biāo)志以盾牌為主體，靈感源自冠軍隊(duì)旗幟與歷史獎杯刻字。
字體部分還取自1917年NHL創(chuàng)立地溫莎酒店的銘文——一次將傳統(tǒng)與榮耀融為視覺語言的絕佳嘗試。
它讓這項(xiàng)百年賽事的視覺識別更具儀式感，也強(qiáng)化了賽事的文化分量。
從這些案例中可以看到，2025年的Logo重設(shè)計(jì)更注重：
敘事感（Storytelling）：讓Logo承載品牌精神或歷史故事；
一致性（Consistency）：讓標(biāo)志在所有媒介中保持視覺統(tǒng)一；
人性化（Humanity）：更多品牌追求溫度與情感，而非冰冷科技感。
北京品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為在視覺爆炸的時代，越簡單、越真實(shí)的Logo，越能打動人心。
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